ロシアは世界でも有数のトルコ食品の輸出先であり、その貿易には長い歴史がある。2024年の農産物・食品輸出は約19億米ドル、トルコ産生鮮青果の第2位の市場であり、トルコ産ドライフルーツ、菓子、ヘーゼルナッツを名前で知っている確立された卸売文化が存在する。サプライヤーにとっての問いは需要があるかどうかではなく、その需要のどの部分がブティック型で書類主導の事業に適しているかだ——そして答えは明確に乾燥・加工・包装済み製品を指している。
需要が集中している分野
ドライフルーツが要だ。トルコのドライフルーツ輸出は2024年に世界全体で約18億5,000万米ドルに達し、15%増となった。ロシアはドライアプリコット、イチジク、レーズン、マルベリーの主要な買い手の一つであり、意味のある国内生産がなく、健康志向スナックのトレンドが包装業者、菓子メーカー、マーケットプレイス出品者からの需要を押し上げている。ヘーゼルナッツも同じ論理に従う。ロシアの菓子・チョコレート産業は輸入ナッツに依存しており、世界最大の生産国であるトルコはその主要供給源の一つだ。オリーブオイルは文書化された成長ストーリーで、他の地中海産地からの供給が調達しにくくなる中、トルコの対ロシア輸出は2024年に約800万米ドルの記録に達した。トマト製品は大きな産業ラインを形成し、ロシアは世界のトマト缶詰輸入の約36%を占め、トルコ産トマトの割当を60万トンに引き上げた。ターキッシュ・ディライト、ハルヴァ、タヒニ、ピシュマニエは、ロシアの主要B2Bプラットフォームが「トルコ菓子卸」専用カテゴリーを設けるほど定着しており、ローリエとタイムはロシアのスパイス輸入構造で上位に位置し、ハーブティーとフルーツティーは茶市場で伸びている分野だ。
バイヤー行動の変化
今日のロシア市場を読むサプライヤーにとって、二つの変化が重要だ。第一にプライベートブランド。小売チェーンやWildberries、Ozonといったプラットフォームのマーケットプレイス出品者は、柔軟な発注ロットに対応できるプライベートブランドサプライヤーを積極的に探しており、これはTeraVellaがドライフルーツ、茶、天然化粧品ですでに提供しているプライベートブランド向けパッケージングと直接合致する。第二に、国内化粧品製造の拡大に伴い天然化粧品原料への需要が伸びている——2024年半ばから2025年半ばの間に3,600件超のエッセンシャルオイル輸入出荷が記録され、トルコはグリセリン石鹸輸入市場で約8%のシェアを持ち、上位3供給国に入っている。ローズウォーター、エッセンシャルオイル、オリーブオイル石鹸とローレル石鹸はまさにこの商機の中心に位置する。