Un propriétaire de marque qui prépare une gamme de thés nous a demandé récemment si chacun des vingt sachets d'une boîte pouvait porter un court texte différent sur son étiquette — une citation, une phrase, un petit message que le buveur découvre au bout de la ficelle. L'idée est bonne, et elle est fréquente. C'est aussi, avant toute autre chose, une question d'impression, et la réponse dépend de la façon dont les étiquettes arrivent sur une ligne de sachets de thé.
D'où vient l'étiquette
Sur une ligne à ficelle et étiquette, l'étiquette n'est pas fabriquée par la machine. Elle arrive sous forme de bobine imprimée — une bande continue d'étiquettes, déjà imprimées et découpées à la forme — et la ligne fixe chaque étiquette à la ficelle au moment où le sachet est formé. Le thé, le papier filtre et la ficelle constituent un premier ensemble d'intrants ; la bobine d'étiquettes en est un autre, produit par un imprimeur d'après la maquette de la marque.
C'est pourquoi « un texte différent sur chaque étiquette » est une question qui s'adresse à la bobine, pas au thé. Le sachet ignore ce qui est imprimé sur l'étiquette qu'il porte. Ce qu'il faut décider, c'est la manière dont vingt visuels sont répartis sur les bobines qui alimentent la ligne.
En séquence sur une bobine, ou sur des bobines séparées
Il y a deux façons de procéder.
La première consiste à imprimer les vingt visuels à la suite sur une seule bobine. La ligne tourne en continu et les étiquettes sortent dans l'ordre imprimé — visuel un, visuel deux, et ainsi de suite — ce qui est exactement ce qu'une boîte assortie demande. La seconde consiste à imprimer chaque visuel sur sa propre bobine et à changer de bobine entre les passages : c'est la façon normale de produire plusieurs références à visuel unique, et la mauvaise façon de remplir une boîte assortie.
Laquelle est possible pour une quantité donnée, et ce que coûte chacune, dépend du procédé de l'imprimeur d'étiquettes et de la taille de la série. C'est le point que nous confirmons avec l'imprimeur avant de faire une offre, parce qu'il détermine à la fois le prix des étiquettes et le délai du travail d'impression.
Ce qu'une boîte assortie contient réellement
Un point pratique mérite d'être réglé avant que les maquettes ne commencent. Avec une bobine imprimée en séquence, la ligne avance, et une boîte de vingt sachets reçoit les vingt étiquettes suivantes de la bobine. Sur l'ensemble de la série, chaque visuel apparaît à la même fréquence, mais rien ne garantit qu'une boîte donnée contienne exactement un exemplaire de chaque dans un ordre fixe — la séquence se poursuit simplement de boîte en boîte.
Pour la plupart des concepts, cela convient : le buveur profite de la variété et découvre la série au fil de plusieurs boîtes. Si le concept exige réellement un exemplaire de chaque visuel par boîte, dans un ordre défini, il faut le dire dès la planification, parce que cela change l'organisation du passage et que ce n'est pas une chose à découvrir une fois les bobines imprimées.
Le volet maquettes
Vingt visuels, ce sont vingt fichiers, et chacun est un élément d'impression à part entière. Tous reposent sur le même gabarit — la forme et la taille exactes de l'étiquette — avec le même fond perdu et la même zone de sécurité, afin qu'aucun texte ne file vers le bord ou dans le pli où la ficelle est fixée. Les textes sont relus dans leur langue définitive avant l'envoi des fichiers à l'impression, parce qu'une coquille sur l'étiquette sept se répète sur une étiquette sur sept dans toute la série.
Notre guide des maquettes d'emballage couvre la préparation des fichiers en général ; le cas des visuels multiples n'ajoute que de la discipline : un gabarit, vingt fichiers contrôlés sur ce gabarit, et une note écrite précisant si l'ordre ou l'assortiment un-par-visuel compte.
Notre place dans le projet
Le sachet, la ficelle et la fixation sont de notre côté : notre ligne monochambre à ficelle et étiquette de Sındırgı enveloppe chaque sachet en ligne, et le nombre de visuels sur la bobine lui est indifférent. L'enveloppe et l'étui de vente sont des éléments imprimés distincts et peuvent rester à visuel unique pendant que les étiquettes varient.
Nous traitons une demande à visuels multiples comme une spécification d'impression dès la première conversation — nombre de visuels, importance de l'ordre, dimensions de l'étiquette, liste de contrôle des maquettes — et nous confirmons avec l'imprimeur comment les visuels seront mis en bobine pour votre quantité avant tout chiffrage. Vous obtenez d'abord une réponse claire sur la faisabilité. Les volumes, la mise en route d'impression et les prix sont confirmés au moment de l'offre.
