Una bolsita de té ofrece a una marca blanca tres pequeñas superficies con las que trabajar: una etiqueta de papel, un tramo de hilo y — cuando el formato incluye uno — un sobre exterior. Ninguna es grande, y ninguna perdona una decisión tomada con prisas, porque el mismo diseño tiene que sobrevivir a la impresión, el envasado, el transporte y, finalmente, una taza de agua caliente. Esto importa tanto si es una cadena minorista que añade un té de marca blanca a su lineal, como un vendedor de comercio electrónico que prepara su primer lote de marca, o un mayorista que encarga una producción para la tienda de otra persona. Antes de pedir un presupuesto, ayuda saber qué es normalmente negociable en cada superficie y qué pregunta realmente consigue esa respuesta de un fabricante.
Tres superficies, tres limitaciones distintas
La etiqueta es la más pequeña y la más expuesta: queda fuera de la taza, se moja por los bordes y normalmente se imprime en una o ambas caras de una única tarjeta pequeña. El hilo es primero funcional y después decorativo, y su personalización casi siempre tiene que ver con el color más que con la forma. El sobre, cuando la bolsita se envuelve individualmente, es la mayor superficie imprimible que ofrece una bolsita de té, y la que más compradores subestiman al planificar por primera vez una producción de marca blanca. Tratar estas tres superficies como encargos independientes, en lugar de como una única solicitud genérica de 'branding', es lo que mantiene preciso un presupuesto.
Impresión de la etiqueta: color, colocación del logotipo y texto
Una etiqueta suele llevar el distintivo de marca en la cara frontal e información funcional — nombre de la variedad, a veces una nota de infusión — en el reverso. La colocación del logotipo está limitada por el pliegue y el orificio por donde pasa el hilo, así que una marca diseñada para una tarjeta de visita o una etiqueta de tarro a menudo necesita cambiar de tamaño en lugar de trasladarse tal cual. Pida a su fabricante las dimensiones reales de la etiqueta y el área imprimible antes de finalizar el arte, y solicite una prueba a tamaño real; un logotipo que se ve equilibrado en pantalla puede resultar apretado en una etiqueta de pocos centímetros. También merece la pena preguntar cómo interactúa la impresión de la etiqueta con el peso de llenado y el formato del envase — una gama que abarca una mezcla de hierbas ligera y un té de frutas más denso puede seguir compartiendo un mismo diseño de etiqueta aunque el gramaje por bolsita varíe entre variedades.
El color del hilo como seña de marca de bajo coste
El color del hilo es una de las formas más económicas de hacer reconocible una gama de marca blanca sin una tirada de impresión completa, y suele usarse para diferenciar variedades dentro de una misma línea de producto — un color para una mezcla de hierbas, otro para un té de frutas, por ejemplo. Conviene confirmar pronto si ese color procede de una bobina estándar o de un teñido personalizado, ya que los colores a medida pueden conllevar una cantidad mínima de pedido o un plazo más largo que un tono de stock.
