Un propietario de marca que prepara una gama de té nos preguntó hace poco si cada una de las veinte bolsitas de una caja podía llevar un texto breve distinto en su etiqueta: una cita, una frase, un pequeño mensaje que quien bebe encuentra al final del hilo. Es una buena idea, y también frecuente. Pero antes que nada es una cuestión de imprenta, y la respuesta depende de cómo llegan las etiquetas a una línea de bolsitas de té.
De dónde sale la etiqueta
En una línea de hilo y etiqueta, la etiqueta no se fabrica en la máquina. Llega como bobina impresa —una tira continua de etiquetas, ya impresas y troqueladas con su forma— y la línea fija cada etiqueta al hilo mientras se forma la bolsita. El té, el papel filtro y el hilo son un conjunto de materiales de entrada; la bobina de etiquetas es otro, producido por un impresor a partir del arte final de la marca.
Por eso «un texto distinto en cada etiqueta» es una pregunta para la bobina, no para el té. La bolsita no sabe qué lleva impresa la etiqueta que porta. Lo que hay que decidir es cómo se distribuyen veinte diseños en las bobinas que alimentan la línea.
En secuencia en una bobina, o en bobinas separadas
Hay dos maneras de hacerlo.
La primera es imprimir los veinte diseños en secuencia en una sola bobina. La línea corre de forma continua y las etiquetas salen en el orden impreso —diseño uno, diseño dos, y así sucesivamente—, que es justo lo que pide una caja surtida. La segunda es imprimir cada diseño en su propia bobina y cambiar de bobina entre tiradas: es la manera normal de producir varias referencias de diseño único y la manera equivocada de llenar una caja surtida.
Cuál está disponible para una cantidad dada, y cuánto cuesta cada una, depende del proceso del impresor de etiquetas y del tamaño de la tirada. Es la parte que confirmamos con el impresor antes de hacer una oferta, porque decide tanto el precio de las etiquetas como el plazo del trabajo de imprenta.
Qué contiene en realidad una caja surtida
Conviene cerrar un punto práctico antes de empezar con el arte final. Con una bobina impresa en secuencia la línea sigue su marcha, y una caja de veinte bolsitas recibe las veinte etiquetas siguientes de la bobina. A lo largo de la tirada cada diseño aparece con la misma frecuencia, pero no se garantiza que una caja concreta contenga exactamente una de cada en un orden fijo: la secuencia simplemente continúa de caja en caja.
Para la mayoría de los conceptos eso basta: quien bebe encuentra variedad y descubre la serie a lo largo de varias cajas. Si el concepto exige de verdad una de cada diseño por caja, en un orden establecido, hay que decirlo en la planificación, porque cambia la organización de la tirada y no es algo que convenga descubrir con las bobinas ya impresas.
La parte del arte final
Veinte diseños son veinte archivos, y cada uno es un elemento de imprenta completo. Todos se asientan sobre el mismo troquel —la forma y el tamaño exactos de la etiqueta— con el mismo sangrado y la misma zona de seguridad, para que ningún texto se acerque al borde ni al pliegue donde se fija el hilo. Los textos se revisan en su idioma definitivo antes de que los archivos vayan a imprenta, porque una errata en la etiqueta siete se repite en una de cada siete etiquetas de la tirada.
Nuestra guía de arte final para envases cubre la preparación de archivos en general; el caso de varios diseños solo añade disciplina: un troquel, veinte archivos comprobados contra él y una nota escrita sobre si importan el orden o el una-por-diseño.
Dónde nos situamos
La bolsita, el hilo y la fijación son nuestra parte: nuestra línea monocámara de hilo y etiqueta en Sındırgı ensobra cada bolsita en línea, y le da igual cuántos diseños lleve la bobina. El sobre y el estuche de venta son elementos impresos aparte y pueden mantener un diseño único mientras las etiquetas varían.
Tratamos una petición de varios diseños como una especificación de imprenta desde la primera conversación —número de diseños, si importa el orden, dimensiones de la etiqueta, lista de comprobación del arte final— y confirmamos con el impresor cómo se bobinarán los diseños para su cantidad antes de valorar nada. Primero recibe una respuesta clara sobre la viabilidad. Los volúmenes, la preparación de imprenta y los precios se confirman en la oferta.
