Изборът на име обикновено е частта от стартирането на чаена марка, която основателите харесват най-много, и често се третира като творческо, а не правно решение. За марка, която се насочва към рафтове в търговията на дребно, обяви в електронната търговия или каталози на едро, обаче името е и първата интелектуална собственост, която бизнесът притежава, или не успява да притежава, преди да е изпратен нито един кашон продукт. Това е общ образователен преглед на основите на наименуването и търговската марка за нова чаена марка — не е правен съвет и не замества квалифициран адвокат по търговски марки или съответното ведомство за интелектуална собственост на всеки целеви пазар.
Защо името носи правна тежест преди деня на старта
Името на чаена марка прави повече от това просто да стои върху етикет и плик. То се превръща в идентификатора, който клиентите търсят, термина, който купувач на дребно въвежда в търсене на обяви, и низа, който конкурент може да регистрира първи, ако основателят изчака твърде дълго. Ангажирането с опаковка, домейн и маркетингови материали, преди да се провери дали името реално е свободно за употреба, създава специфичен вид риск: всичко, изградено върху неизчистено име, може да се наложи да бъде преработено по-късно, на етап, на който преработването е скъпо.
Свободният домейн не е изчистена търговска марка
Едно от най-честите обърквания при първи старт е третирането на свободен уебсайт домейн като доказателство, че името е безопасно за употреба. Регистрацията на домейн и регистрацията на търговска марка са напълно отделни системи с различни правила и различни органи. Име може да има отворен .com и работещ профил в социална мрежа, докато все пак противоречи на съществуваща регистрирана търговска марка в категорията чай, напитки или по-широката хранителна категория — и този конфликт не изчезва само защото плащането за домейна е минало.
Какво реално обхваща истинската проверка за търговска марка
Истинска проверка за търговска марка гледа отвъд точни съвпадения. Тя разглежда имена, които звучат подобно, се изписват подобно или могат да причинят объркване у потребителя в същата или съседна продуктова категория, тъй като конфликтите при търговски марки рядко се ограничават до идентични низове. Това е част от причината собственото търсене на основателя в интернет, колкото и задълбочено да е, да не замества проверка, извършена от някой, обучен да тълкува съответния национален или регионален регистър на търговски марки и неговата класификационна система.
Територията и категорията имат еднакво значение
Правата върху търговски марки обикновено са териториални, обвързани със страната или региона, в който е регистрирана марката, а също така са обвързани със специфични класове, обхващащи конкретни стоки и услуги. Име, изчистено и регистрирано в една държава, не е автоматично защитено, нито дори непременно свободно, на друг пазар, на който марката планира да навлезе следващо. Същата логика важи за продуктовите категории: име, регистрирано за един вид стоки, не блокира автоматично, нито се блокира от, несвързан бизнес, използващ подобно име в различна категория. Марка, планираща дистрибуция чрез електронна търговия или търговия на дребно в повече от един пазар, трябва да третира всеки целеви пазар като своя собствена проверка.
Изборни решения при наименуването, които създават излишно триене
Някои модели на наименуване правят регистрацията и защитата по-трудни от необходимото. Име, изградено изцяло от общи, описателни думи за продукта, като термини, които просто описват вид чай или основна съставка, обикновено е по-слабо за регистрация и по-лесно за други да твърдят, че е родово. По-отличително име, било то измислено, внушаващо или изградено около история на основателя, обикновено има по-лесен път през регистрацията и по-силна позиция, ако друга марка по-късно стартира нещо с подобно име.
Подреждане на проверката преди поръчката за опаковка
Скъпият вариант на този проблем е откриването на конфликт при наименуването, след като кутиите, отпечатаните пликове и маркетинговите активи вече съществуват. Опаковката и печатните материали за линия чай с частна марка представляват реален производствен ангажимент, а препечатването на цяла партида, защото името е трябвало да се смени, е далеч по-скъп ремонт от проверка, извършена на етапа на концепцията, преди дизайнът да бъде финализиран. Включването на проверка за търговска марка в същата ранна фаза на планиране като избора на бленд и формата на опаковката, вместо след като и двете са заключени, пази проблема с наименуването евтин, вместо скъп.
Къде да получите реален отговор
Нищо от горното не замества истинска проверка, извършена от някой, квалифициран да я направи. Адвокат по търговски марки или националното или регионалното ведомство за интелектуална собственост, обхващащо целеви пазар, може да потвърди наличността, да посъветва за правилните класове за чаен и хранителен бизнес и да се погрижи за самото подаване. За марка, планираща старт в повече от една държава, това може да означава повече от една проверка и повече от едно подаване, което си струва да се бюджетира като част от графика на стартиране, а не като последваща мисъл, щом името вече е в употреба.
Изчистено, регистрируемо име е малка част от график за старт наред с разработването на бленда, опаковката и производственото планиране, но е частта, която е най-трудна за поправяне впоследствие. TeraVella пакетира частна марка и договорно произведени чаени пакетчета от Анталия по собствената марка и дизайн на клиента, а изчистването на наименуването и търговската марка са стъпки, които марка обикновено завършва, преди този дизайн да бъде финализиран.
