หนึ่งแบรนด์ชาไพรเวทเลเบล สองไลน์ผลิตภัณฑ์: ถุงชาและผลไม้กรอบจากผู้บรรจุรายเดียว

เจ้าของแบรนด์สามรายเขียนถึงเราในเดือนเดียวกันด้วยแนวคิดเดียวกันจากประเทศที่แตกต่างกัน: ถุงชาและผลไม้แห้งภายใต้แบรนด์เดียว เจ้าของแบรนด์ชาวเยอรมันที่กำลังสร้างแบรนด์ชาค้าปลีกถามว่าพันธมิตรรายเดียวสามารถจัดการทั้งสองอย่างได้หรือไม่ เจ้าของแบรนด์ชาวบราซิลสองรายเขียนว่า "chá e frutas desidratadas" ในบรรทัดเดียว การจับคู่นี้เป็นธรรมชาติ และบังเอิญว่าทั้งสองไลน์เป็นสิ่งที่เราผลิตเอง บทความนี้อธิบายว่าเหตุใดการจับคู่นี้จึงได้ผล สองไลน์แบ่งปันอะไร และเจ้าของแบรนด์ควรแยกทั้งสองไว้ต่างหากตรงไหน

เหตุใดการจับคู่นี้จึงมีเหตุมีผล

ถุงชาและผลไม้กรอบอยู่ใกล้กันบนชั้นวางและใกล้กันยิ่งขึ้นในความคิดของผู้ซื้อ: เป็นธรรมชาติ ผ่านการแปรรูปเบาๆ และน่ายินดีที่จะมอบให้ แบรนด์ที่เปิดตัวด้วยชาเพียงอย่างเดียวมีเรื่องราวเดียว แบรนด์ที่มีทั้งชาและไลน์ผลไม้มีทั้งกลุ่มผลิตภัณฑ์ และกลุ่มผลิตภัณฑ์คือสิ่งที่ผู้ค้าปลีกหรือลูกค้าที่ซื้อเป็นของขวัญตอบสนอง

เจ้าของแบรนด์ที่ขอสิ่งนี้ไม่ได้สับสนเรื่องความแตกต่างระหว่างผลิตภัณฑ์ทั้งสองชนิด พวกเขากำลังมองหาพันธมิตรรายเดียว โครงการเดียว และชุดเอกสารชุดเดียว ซึ่งเป็นสิ่งที่สมเหตุสมผลที่จะต้องการ

สองไลน์นี้แบ่งปันอะไรกัน

แบรนด์และภาษาของบรรจุภัณฑ์ โครงสร้างเอกสาร — ข้อกำหนด การวิเคราะห์รุ่นการผลิต เอกสารส่งออก ต่อไลน์ และผู้บรรจุ

ทั้งสองไลน์เป็นการผลิตของเราเอง ถุงชาผลิตบนไลน์เชือกและป้ายแบบห้องเดียวของเราใน Sındırgı แต่ละถุงถูกสอดซองในไลน์ ผลไม้กรอบคือผลไม้ที่หั่นและอบแห้งที่อุณหภูมิต่ำที่โรงงานพลังงานความร้อนใต้พิภพของเราในเมืองเดียวกัน เป็นผลไม้ร้อยเปอร์เซ็นต์โดยไม่มีการเติมอะไรเลย เนื่องจากไม่มีไลน์ใดที่จัดหามาจากบุคคลที่สาม โครงการจึงดำเนินไปจากแหล่งเดียว: คนกลุ่มเดียวกันเขียนข้อกำหนดทั้งสอง ดำเนินการตัวอย่างทั้งสอง และรวบรวมชุดเอกสารทั้งสอง

ทั้งสองไลน์แตกต่างกันตรงไหน และเหตุใดจึงสำคัญ

แตกต่างกันเกือบทุกแง่มุมทางเทคนิค ชาคือส่วนผสม บรรจุตามน้ำหนักในถุงที่มีเชือก แท็ก ซอง และกล่อง กำหนดโดยส่วนผสม น้ำหนักต่อหน่วยพื้นที่ และรูปแบบ ผลไม้กรอบคือผลไม้ชนิดเดียว หั่นและอบแห้ง อยู่ในถุงค้าปลีก กำหนดโดยชนิดผลไม้ การหั่น ความชื้น และน้ำหนักบรรจุ ตรรกะอายุการเก็บรักษา วัสดุบรรจุภัณฑ์ และรายละเอียดฉลากบังคับเป็นรายละเอียดของผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกัน

ผลลัพธ์ในทางปฏิบัติคือแต่ละไลน์จะได้แผ่นข้อกำหนดของตัวเอง ตัวอย่างของตัวเอง และเอกสารของตัวเอง แม้จะอยู่ภายใต้แบรนด์เดียวกัน การปฏิบัติต่อ "ชาและผลไม้" เป็นผลิตภัณฑ์เดียวคือวิธีที่ทำให้คำสั่งซื้อแรกผิดพลาด การปฏิบัติต่อมันเป็นสองผลิตภัณฑ์ภายใต้โครงการเดียวคือวิธีที่ทำให้มันถูกต้อง

การกำหนดขนาดไลน์ผลิตภัณฑ์ผสมแรก

เจ้าของแบรนด์ที่เริ่มต้นเล็กๆ สามารถเริ่มต้นเล็กๆ กับทั้งสองไลน์ได้ ไลน์ชาสามารถเริ่มจากส่วนผสมสำเร็จรูปในคลังของเราแทนที่จะพัฒนาแบบกำหนดเอง ไลน์ผลไม้สามารถเริ่มจากรายการผลไม้สั้นๆ ที่เราผลิตอยู่แล้ว แต่ละไลน์มีปริมาณของตัวเอง วางแผนไว้สำหรับสิ่งที่ช่องทางจำหน่ายสามารถเรียนรู้ได้มากกว่าเพื่อการพยากรณ์ และไม่มีไลน์ใดถูกกำหนดขนาดตามอีกไลน์หนึ่ง: ไลน์ชาที่ขายได้เร็วไม่ควรดึงปริมาณผลไม้ให้เพิ่มขึ้นตามไปด้วย หรือในทางกลับกัน

สิ่งหนึ่งที่ควรกล่าวถึง: ชิ้นผลไม้แห้งภายในส่วนผสมคือส่วนประกอบของชา ไม่ใช่ผลไม้กรอบ ชาผลไม้คือผลิตภัณฑ์ที่สาม กำหนดไว้เป็นชา แบรนด์สามารถมีทั้งสามอย่างได้ แต่โจทย์ที่พูดถึง "ผลไม้" ควรระบุว่าหมายถึงอันไหนในสามอย่างนี้

จุดยืนของเรา

เราวางแผนไลน์ผลิตภัณฑ์ผสมแรกจากแบรนด์และช่องทางจำหน่าย เราเสนอไลน์ชาและไลน์ผลไม้ เขียนข้อกำหนดหนึ่งฉบับต่อผลิตภัณฑ์ ดำเนินการตัวอย่างสำหรับแต่ละรายการ และรวบรวมเอกสารรุ่นการผลิตต่อไลน์ เนื่องจากทั้งสองไลน์เป็นการผลิตของเราเอง การสั่งซื้อซ้ำในไลน์ใดก็ตามจึงเป็นเพียงปริมาณและวันที่เท่านั้น ไม่ใช่โครงการใหม่ เราถือ ISO 9001, ISO 22000 และ ISO 27001 และไม่กล่าวอ้างเรื่องออร์แกนิกหรือการรับรองอื่นใด ปริมาณและราคาจะได้รับการยืนยันในขั้นตอนใบเสนอราคา