یک بسته چای سه سطح کوچک در اختیار یک برند اختصاصی میگذارد تا روی آن کار کند: یک برچسب کاغذی، طول معینی نخ، و — در جایی که فرمت شامل آن باشد — یک پاکت بیرونی. هیچکدام از اینها بزرگ نیستند، و هیچکدام تصمیم شتابزده را نمیبخشند، زیرا همان طرح باید چاپ، بستهبندی، حمل و در نهایت یک فنجان آب داغ را از سر بگذراند. این موضوع فرقی نمیکند که شما یک زنجیره خردهفروشی باشید که یک چای برند اختصاصی به قفسه اضافه میکند، فروشندهای در تجارت الکترونیک که نخستین محموله برندشده خود را میسازد، یا عمدهفروشی که برای فروشگاه شخص دیگری یک تولید را بریف میکند. پیش از ارسال استعلام قیمت، دانستن اینکه معمولاً روی هر سطح چه چیزی قابل مذاکره است و چه پرسشی واقعاً آن پاسخ را از یک تولیدکننده باز میکند، کمک میکند.
سه سطح، سه محدودیت متفاوت
برچسب کوچکترین و بیرونافتادهترین است: بیرون از فنجان قرار میگیرد، از لبهها خیس میشود و معمولاً روی یک یا هر دو روی یک کارت کوچک چاپ میشود. نخ نخست کارکردی است، دوم تزیینی، و سفارشیسازی آن تقریباً همیشه درباره رنگ است نه شکل. پاکت، جایی که بسته بهصورت جداگانه در آن پیچیده میشود، بزرگترین سطح قابل چاپ است که یک بسته چای ارائه میدهد و سطحی که خریداران در نخستین برنامهریزی برای یک تولید برند اختصاصی بیشترین دستکمگیری را نسبت به آن دارند. برخورد با این سه بهعنوان سه بریف جداگانه، بهجای یک درخواست کلی «برندسازی»، همان چیزی است که استعلام قیمت را دقیق نگه میدارد.
چاپ برچسب: رنگ، جایگذاری لوگو و متن
یک برچسب معمولاً نشان برند را روی روی برچسب و اطلاعات کارکردی — نام نوع، گاهی یک یادداشت دمکردن — را روی پشت آن حمل میکند. جایگذاری لوگو با محل تا و سوراخ منگنهای که نخ به آن متصل میشود محدود میشود، بنابراین نشانی که برای یک کارت ویزیت یا برچسب شیشه طراحی شده اغلب به تغییر اندازه نیاز دارد نه انتقال مستقیم. پیش از نهایی کردن طرح، ابعاد واقعی برچسب و ناحیه قابل چاپ را از تولیدکننده خود بخواهید و یک نمونه در اندازه واقعی درخواست کنید؛ لوگویی که روی صفحه نمایش متوازن به نظر میرسد ممکن است برچسبی چند سانتیمتری را شلوغ کند. همچنین ارزش پرسیدن دارد که چاپ برچسب چگونه با وزن پر و فرمت بستهبندی تعامل دارد — مجموعهای که یک ترکیب گیاهی سبک و یک چای میوهای متراکمتر را در بر میگیرد، حتی زمانی که گراماژ هر بسته میان انواع متفاوت است، همچنان میتواند یک طرح برچسب مشترک داشته باشد.
رنگ نخ بهعنوان یک نشانه برند کمهزینه
رنگ نخ یکی از ارزانترین راهها برای قابلتشخیصکردن یک مجموعه برند اختصاصی بدون یک نوبت چاپ کامل است و اغلب برای متمایز کردن انواع در یک خط محصول واحد به کار میرود — برای نمونه یک رنگ برای ترکیب گیاهی، رنگی دیگر برای چای میوهای. ارزش دارد زود تأیید کنید که آیا این رنگ از یک قرقره استاندارد میآید یا از قرقرهای که بهصورت سفارشی رنگرزی شده، زیرا رنگهای سفارشی میتوانند حداقل مقدار سفارش یا زمان تحویل طولانیتری نسبت به یک رنگ موجود در انبار داشته باشند.
