اولین پوشش مطبوعاتی یک برند چای بهندرت از یک پیشنهاد صیقلی به یک رسانه بزرگ میآید. بیشتر اوقات همهچیز با یک وبلاگنویس غذا، یک نویسنده سبک زندگی منطقهای یا ویراستار یک خبرنامه کوچک شروع میشود که بهطور اتفاقی به محصول برمیخورد و ایمیلی کوتاه و غیررسمی میفرستد و «کمی اطلاعات بیشتر» میخواهد. آنچه در ساعت بعدی رخ میدهد اغلب تعیین میکند که آیا این درخواست به یک گزارش منتشرشده تبدیل میشود یا بیسروصدا ناپدید میشود. کیت مطبوعاتی همان چیزی است که پاسخ سریع و مفید را ممکن میسازد، نه پاسخی بداهه.
کیت مطبوعاتی واقعاً برای چیست
کیت مطبوعاتی یک بروشور تبلیغاتی نیست و همان سندی هم نیست که برگه فروش خردهفروشی است. وظیفه آن محدودتر است: در اختیار گذاشتن هر آنچه یک روزنامهنگار یا وبلاگنویس برای نوشتن دقیق درباره برند نیاز دارد، بدون رد و بدل کردن مکرر ایمیل. این یعنی واقعیتهایی که بدون نیاز به بررسی دوباره میتوان نقل کرد، تصاویری که اجازه انتشار آنها داده شده، و راهی برای درخواست اطلاعات بیشتر اگر گزارش به آن نیاز داشته باشد. با هر عنصر مانند چیزی رفتار کنید که برای کسی با ضربالاجل نوشته شده، نه برای خریداری که در حال مرور یک وبسایت است.
داستان برند: تنها صفحهای که روزنامهنگاران واقعاً مرور میکنند
بیشتر نویسندگان در عرض چند جمله تصمیم میگیرند که آیا یک برند ارزش پوشش خبری دارد یا نه، بنابراین صفحه داستان باید با آنچه آن را متمایز میکند شروع شود — ایده اولیه تأسیس، بازار خاصی که به آن خدمت میکند، ماده اولیه یا فرمتی که آن را متمایز میسازد — نه با تاریخچهای زمانبندیشده از شرکت. آن را در یک صفحه نگه دارید. یک پاراگراف دوم میتواند زمینه اضافه کند: چای از کجا تأمین یا تولید میشود، برند برای چه کسانی ساخته شده، و هر جزئیاتی که به نویسنده زاویهای فراتر از «عرضه برند چای جدید» بدهد. از صفتهایی که هر برندی از آنها استفاده میکند دوری کنید؛ جزئیات مشخص و قابل بررسی چیزی است که روزنامهنگار واقعاً میتواند بر اساس آن جمله بسازد.
عکاسی محصولی که یک مقاله امضادار میتواند استفاده کند
عکاسی اغلب بزرگترین دلیل منفرد گیر کردن یک درخواست مطبوعاتی است، زیرا بیشتر بنیانگذاران فقط تصاویری در اندازه اینستاگرام دارند. یک مجموعه عکس مطبوعاتی قابل استفاده به فایلهای با وضوح بالا نیاز دارد — حداقل 300 نقطه در اینچ برای چاپ، چند مگاپیکسل برای دیجیتال — همراه با نسخههای کوچکتر برای وب برای رسانههایی که فقط چیزی سریع لازم دارند. محصول را از روبهرو، یک عکس سبک زندگی که آن را در حال استفاده نشان دهد، و دستکم یک عکس نزدیک از خود بستهبندی را پوشش دهید. هر تصویر در کیت را برای استفاده تحریریه بهروشنی مجوزدار کنید تا کسی مجبور نباشد ایمیل بزند و بپرسد.
