Двомовна арабсько-англійська коробка чаю для країн Затоки: чого вимагає стандарт маркування

Два нещодавні запити на продукцію під власною маркою — один із Йорданії, другий із Саудівської Аравії — містили одну й ту саму вимогу: арабська та англійська на пакованні. Для країн Затоки це не побажання, а правило, і в цього правила є форма. Ця стаття викладає, чого стандарт маркування країн Затоки вимагає на фасованому чаї та як планувати макет, щоб перший тираж виявився правильним.

Арабська — мова етикетки

GSO 9, стандарт Організації зі стандартизації країн Затоки з маркування фасованих харчових продуктів, вимагає, щоб обов'язкову інформацію на харчовому пакованні було наведено арабською. Англійську чи іншу мову можна додати поруч; замінити арабську вона не може. І арабська версія — не стислий виклад: вона має бути повною та еквівалентною тому, що інша мова повідомляє про обов'язкові відомості.

У Саудівській Аравії стандарт застосовує SFDA, яке ухвалює його та додає власні вимоги; інші члени Ради співробітництва країн Затоки застосовують його через свої органи. Для власника бренду практичний висновок усюди один: правильною має бути арабська версія етикетки, а англійська стоїть поруч.

Відомості

Обов'язкова інформація йде за звичною структурою харчової етикетки. Назва продукту. Перелік інгредієнтів у порядку зменшення частки, з добавками, названими в дозволеній формі. Кількість нетто. Назва та адреса виробника, фасувальника або імпортера як відповідальної сторони. Країна походження, зазначена чітко й так, щоб її не можна було видалити. Маркування дат у приписаній формі. Умови зберігання, якщо продукт їх потребує. Ідентифікація партії.

Для коробки чаю це недовгий перелік, але кожен його пункт має бути присутнім арабською та скомпонованим читабельно. Правила щодо харчової цінності та інші додаткові правила національного органу звіряють із країною призначення на початку проєкту, а не беруть на віру.

Макет — це не переклад

Помилка, якої слід уникати, — вважати арабську коробку перекладеною англійською. Арабська йде справа наліво, займає інший простір і має власні типографічні традиції; обов'язкові відомості треба розмістити так, щоб обидві версії були повними та читабельними, а панель — спроєктувати для двох напрямків читання.

Переклад обов'язкових відомостей — завдання відповідності. Перелік інгредієнтів, зазначення походження та форму дати звіряють зі стандартом, а не з маркетинговим текстом, і ця звірка відбувається до відправлення файлів у друк. Помилка обходиться дорого в найпростіший спосіб: передруком коробки.

Хто відповідає

За правилами національного органу за етикетку відповідає імпортер або та сторона, яку зазначено на пакованні. Фасувальник виготовляє коробку за макетом, який ця сторона затверджує. На практиці власник бренду, імпортер і фасувальник працюють за одним чеклістом, щоб надруковане було тим, що імпортер може зареєструвати та провести через кордон. Чекліст короткий; узгодження його на етапі брифу і робить його коротким.

Де наше місце

Ми виробляємо пакетики з ниткою та ярликом, кожен в індивідуальному конверті, і друковану роздрібну коробку за макетом, який затверджують бренд та його імпортер. На етапі брифу ми письмово фіксуємо, які вироби несуть які мови — коробка, конверт, ярлик, — щоб три замовлення на друк були узгоджені між собою. Реєстрацію імпортера та додаткові вимоги органу перевіряють на початку проєкту, до розроблення купажу та макетів. Обсяги та ціни підтверджуються на етапі комерційної пропозиції.