Alegerea unui nume este de obicei partea din lansarea unei mărci de ceai de care fondatorii se bucură cel mai mult, și este adesea tratată ca o decizie creativă mai degrabă decât una juridică. Totuși, pentru o marcă îndreptată spre rafturile de retail, listări de comerț online sau cataloage en-gros, numele este de asemenea prima bucată de proprietate intelectuală pe care afacerea o deține, sau nu reușește să o dețină, înainte ca măcar un singur lot de produs să fie expediat. Aceasta este o prezentare educațională generală a bazelor denumirii și mărcii înregistrate pentru o marcă nouă de ceai — nu consultanță juridică, și nu un substitut pentru un avocat calificat în mărci înregistrate sau oficiul de proprietate intelectuală relevant în fiecare piață țintă.
De ce un nume poartă greutate juridică înainte de ziua lansării
Un nume de marcă de ceai face mai mult decât să stea pe o etichetă și un plic. Devine identificatorul pe care clienții îl caută, termenul pe care un cumpărător de retail îl tastează într-o căutare de listare, și șirul de caractere pe care un concurent l-ar putea înregistra primul dacă fondatorul așteaptă prea mult. Angajarea în ambalaj, un domeniu și materiale de marketing înainte de a verifica dacă numele este de fapt disponibil pentru utilizare creează un tip specific de risc: tot ce este construit pe un nume neverificat ar putea trebui refăcut mai târziu, într-o etapă în care refacerea este costisitoare.
Un domeniu liber nu este o marcă înregistrată verificată
Una dintre cele mai comune confuzii la o primă lansare este să tratați un domeniu de site disponibil ca dovadă că numele este sigur de utilizat. Înregistrarea domeniului și înregistrarea mărcii sunt sisteme complet separate, cu reguli diferite și autorități diferite. Un nume poate avea un .com liber și un cont funcțional de social media în timp ce încă intră în conflict cu o marcă înregistrată existentă în categoria ceaiului, băuturilor sau alimentelor în general — iar acel conflict nu dispare doar pentru că înregistrarea domeniului a trecut.
Ce acoperă de fapt o căutare reală de marcă înregistrată
O căutare corectă de marcă înregistrată privește dincolo de rezultatele de potrivire exactă. Ia în considerare nume care sună similar, sunt scrise similar, sau ar putea cauza confuzie consumatorului în aceeași categorie de produs sau într-una adiacentă, întrucât conflictele de mărci înregistrate rareori se limitează la șiruri identice. Acesta este parțial motivul pentru care propria căutare web a unui fondator, oricât de temeinică, nu înlocuiește o căutare efectuată de cineva instruit să interpreteze registrul național sau regional relevant de mărci și sistemul său de clasificare.
Contează deopotrivă teritoriul și categoria
Drepturile de marcă înregistrată sunt în general teritoriale, legate de țara sau regiunea unde este înregistrată o marcă, și sunt de asemenea legate de clase specifice care acoperă anumite bunuri și servicii. Un nume verificat și înregistrat într-o țară nu este protejat automat, nici măcar neapărat disponibil, pe o altă piață pe care marca planifică să o abordeze în continuare. Aceeași logică se aplică categoriilor de produse: un nume înregistrat pentru un tip de bunuri nu blochează automat, nici nu este blocat automat de, o afacere fără legătură care folosește un nume similar într-o categorie diferită. O marcă ce planifică distribuție de comerț online sau retail pe mai multe piețe ar trebui să trateze fiecare piață țintă ca pe propria verificare.
Alegeri de denumire care creează fricțiune evitabilă
Unele tipare de denumire fac înregistrarea și apărarea mai dificile decât este necesar. Un nume construit în întregime din cuvinte comune, descriptive pentru produs, cum ar fi termeni care descriu pur și simplu un stil de ceai sau un ingredient de bază, tinde să fie mai slab de înregistrat și mai ușor pentru alții să argumenteze că este generic. Un nume mai distinctiv, fie inventat, evocator sau construit în jurul unei povești de fondator, are în general un drum mai ușor prin înregistrare și o poziție mai puternică dacă o altă marcă lansează ulterior ceva denumit similar.
Ordonarea căutării înainte de comanda de ambalaj
Versiunea costisitoare a acestei probleme este descoperirea unui conflict de denumire după ce deja există cutii, plicuri tipărite și materiale de marketing. Ambalajul și materialele tipărite pentru o linie de ceai sub marcă privată reprezintă un angajament real de producție, iar retipărirea unei întregi producții pentru că un nume a trebuit schimbat este o remediere mult mai costisitoare decât o căutare efectuată în etapa de concept, înainte ca grafica să fie finalizată. Includerea unei verificări de marcă înregistrată în aceeași etapă timpurie de planificare ca selecția amestecului și formatul ambalajului, în loc de după ce ambele sunt blocate, menține o problemă de denumire ieftină în loc de costisitoare.
Unde să obțineți un răspuns real
Nimic din cele de mai sus nu înlocuiește o căutare reală efectuată de cineva calificat să o realizeze. Un avocat de mărci înregistrate sau oficiul național sau regional de proprietate intelectuală care acoperă o piață țintă poate confirma disponibilitatea, poate consilia asupra claselor corecte pentru o afacere de ceai și alimente, și poate gestiona depunerea în sine. Pentru o marcă ce planifică să se lanseze în mai multe țări, aceasta poate însemna mai multe căutări și mai multe depuneri, ceea ce merită bugetat ca parte a cronologiei lansării, mai degrabă decât ca un gând ulterior odată ce numele este deja în uz.
Un nume verificat, înregistrabil este o mică bucată a unei cronologii de lansare, alături de dezvoltarea amestecului, ambalaj și planificarea producției, dar este bucata cea mai greu de reparat retroactiv. TeraVella împachetează pliculețe de ceai sub marcă privată și fabricate la comandă din Antalya sub propria marcă și grafică a clientului, iar denumirea și eliberarea mărcii înregistrate sunt pași pe care o marcă îi finalizează de obicei înainte ca acea grafică să fie finalizată.
