Teerasia epäonnistuu harvoin maun tai hinnan takia. Se epäonnistuu hiljaa, kun vähittäiskauppiaan kestävyyskysely tai loppuasiakkaan kierrätysastia kysyy kysymyksen, johon pakkausta ei koskaan suunniteltu vastaamaan: mitä tälle tapahtuu, kun olen sen kanssa valmis? Useimmille private label -teille rehellinen vastaus on ”riippuu, mitä osaa tarkoitat”, koska yksittäinen pakkaus on itse asiassa pieni kokoonpano eri materiaaleja, joilla jokaisella on oma kohtalonsa.
Viisi pakkauskomponenttia, viisi erilaista elinkaaren lopun polkua
Tyypillisessä vähittäismyynnin teepakkauksessa on suodatinpaperipussi, naru, paperiripustin, joskus yksittäinen ulkokirjekuori, ja ulkolaatikko tai pussi, joka kantaa brändäystä. Jokainen näistä voi olla kierrätettävä, kompostoitava vain jos se on virallisesti sertifioitu, tai tarkoitettu sekajätteeksi, ja yhdistelmä harvoin täsmää kaikkien viiden osalta. Brändi, joka tarkistaa vain ulkolaatikon ja olettaa muiden seuraavan samaa, arvaa eikä varmenna, ja tämä aukko paljastuu yleensä juuri silloin, kun ostaja tai asiakas katsoo tarkasti.
Mikä lasketaan aidosti kierrätettäväksi
Kierrätettävyys on väite siitä, että tietty materiaali tietyssä muodossa hyväksytään todellisessa kierrätysinfrastruktuurissa, ei yleinen vaikutelma siitä, että jokin on 'paperipohjaista' tai 'muovitonta'. Tavallinen, päällystämätön pahvi ja yksinkertainen painettu paperi yleensä kierrätyvät hyvin standardivirtojen kautta. Muovi-ikkunalla liimattu, metalloitu tai foliolaminoitu, tai raskaasti lakattu rasia yleensä ei, vaikka se näyttää ja tuntuu edelleen tavalliselta pahvilta hyllyllä. Ainoa luotettava tapa tietää on materiaalispesifikaatio juuri sille komponentille, ei kategoria, johon se kuuluu.
Missä kompostoitavuusväite voi ja ei voi päteä
Kompostoitavuus on suppeampi, vaativampi väite kuin kierrätettävyys, ja se pätee vain, kun tietty materiaali on testattu ja sertifioitu tunnustetun standardin mukaisesti relevantteja olosuhteita varten, teollisia tai kotitalouskohtaisia. Se koskee yleensä, jos ollenkaan, pussipaperia ja joskus narua ja ripustinta, koska nämä ovat osia, jotka kuluttaja saattaisi aidosti laittaa bio- tai puutarhajätteeseen käytetyn lehden kanssa. Ulkolaatikko tai laminoitu kirjekuori on täysin eri kysymys, ja sertifioidusti kompostoitavan pussin yhdistäminen sertifioimattomaan rasiaan ei tee koko pakkauksesta kompostoitavaa, riippumatta siitä, miten pakkausta markkinoidaan.
Sekamateriaaliongelma, joka lähettää pakkaukset kaatopaikalle
Komponentit, jotka todennäköisimmin päätyvät sekajätteeseen, ovat niitä, jotka yhdistävät materiaaleja ilman puhdasta erottelureittiä: ripustin muovilaminaatilla, naru synteettisellä ytimellä, kirjekuori rakennettuna paperi-muovi-folio-kerrosrakenteena estosuorituskykyä varten. Mikään näistä ei ole epätavallinen valinta, ja jotkut ovat olemassa hyvistä toiminnallisista syistä, kuten aromin säilyttämiseksi, mutta kuluttaja ei voi erottaa laminaattia kerroksikseen kotona, joten koko komponentti käsitellään kierrätykseen kelpaamattomana jätteenä. Sen tunnistaminen, mitkä pakkauksen osat kuuluvat tähän kategoriaan, on hyödyllisempää kuin toivoa, että yksi sana rasiassa kattaa kaiken.
Kysymyksiä pakkaustoimittajalle ennen lopullista hyväksyntää
Lyhyt, suora lista vie pidemmälle kuin yleinen kestävyyskeskustelu:
- Mistä kukin komponentti on tehty, lueteltuna erikseen: pussi, naru, ripustin, kirjekuori, rasia tai pussi?
- Mitkä näistä komponenteista ovat kierrätettäviä standardivirtojen kautta, ja millä markkinoilla?
- Millä, jos millään, on kompostoitavuussertifikaatti, ja mitä standardia vasten?
- Täytyykö jokin komponentti erotella käsin ennen hävittämistä, ja onko se realistista kuluttajalle tehdä?
- Onko jokin olemassa olevaan grafiikkaan tai näytteisiin jo painettu väite dokumenttien tukema, vai onko se kuvaus, jota ei koskaan varmennettu?
Toimittaja, joka vastaa kaikkiin viiteen konkreettisesti, antaa puolustettavan perustan sille, mitä brändi päättää painaa tai luvata.
Realistisen elinkaaren lopun toimeksiannon asettaminen
Useimmat private label -brändit eivät tarvitse jokaista komponenttia sertifioituna kompostoitavaksi tehdäkseen uskottavan väitteen; ne tarvitsevat tarkan sellaisen. Pakkaus, joka on rehellisesti kuvattu ”ulkolaatikko: kierrätettävä pahvi; pussi ja ripustin: tarkista toimittajalta; kirjekuori: sekajäte” on puolustettavampi kuin varmentamaton ”ympäristöystävällinen”-tarra, ja se on yleensä halvempi saavuttaa. Kun markkina tai vähittäiskauppias vaatii enemmän, kuten täysin sertifioidun kompostoitavan muodon, siitä tulee spesifikaatio, joka hinnoitellaan ja hankitaan tarkoituksella eikä oleteta. Kierrätettävyys- ja kompostoitavuusväitteiden merkintäsäännöt vaihtelevat maittain, joten rasian sanamuoto tulisi tarkistaa toimivaltaiselta viranomaiselta tai sääntely-neuvonantajalta kullekin markkinalle, jonne teetä myydään, ei kopioida kilpailijan pakkauksesta.
TeraVella pakkaa narulla ja ripustimella varustettuja teepusseja, kukin omassa ulkokirjekuoressaan, pussituslinjalla, joka toimii noin 1 000 pussin tuntivauhdilla, ja tarjoaa private label -tuotantoeriä yrtti-, hedelmä-, musta- ja vihreille teille sekä asiakkaan toimittamille sekoituksille. Pakkausmateriaali ja elinkaaren lopun yksityiskohdat tietylle tilaukselle vahvistetaan tarjousvaiheessa sen sijaan, että ne oletettaisiin etukäteen.
