Φωτογράφιση Συσκευασίας και Μακέτες για το Λανσάρισμα Τσαγιού

Μια μάρκα τσαγιού μπορεί να έχει ένα δυνατό χαρμάνι και ένα καλά τυπωμένο φακελάκι και παρόλα αυτά να αποδίδει κάτω από τις προσδοκίες στο διαδίκτυο, απλώς επειδή η φωτογράφιση δεν αποδίδει δικαιοσύνη στη συσκευασία. Οι αγοραστές σε μια πλατφόρμα λιανικής, μια αγορά ή μια ροή μέσων κοινωνικής δικτύωσης κρίνουν ένα προϊόν κυρίως μέσα από εικόνες πριν το κρατήσουν ποτέ στα χέρια τους, και ένα λανσάρισμα που περνάει κατευθείαν από την έγκριση του γραφικού στη βιαστική φωτογραφία με κινητό συνήθως φαίνεται. Αυτός ο οδηγός θέτει μια πρακτική σειρά για να γίνει σωστά η φωτογράφιση συσκευασίας και οι μακέτες πριν τεθεί σε λειτουργία η πρώτη καταχώριση.

Ξεκινήστε από δείγματα, όχι από το αρχείο σχεδίασης

Το μεγαλύτερο λάθος στη φωτογράφιση λανσαρίσματος είναι να φωτογραφίζεται ένα αρχείο σχεδίασης αντί για ένα φυσικό προϊόν. Ένα γραφικό έτοιμο για εκτύπωση φαίνεται άψογο στην οθόνη, αλλά ο τύπος χαρτιού, το φινίρισμα του μελανιού και το πώς πραγματικά διπλώνει ένα σακουλάκι φαίνονται μόνο όταν υπάρχουν πραγματικές μονάδες. Το να ζητηθεί μια μικρή παρτίδα δειγμάτων προπαραγωγής στο έτοιμο φακελάκι, φάκελο και εξωτερικό κιβώτιο — αντί να δουλεύει κανείς από ένα επίπεδο PDF — είναι αυτό που επιτρέπει σε μια λήψη να αποτυπώσει το προϊόν που θα λάβουν πραγματικά οι αγοραστές. Αυτό έχει ακόμη μεγαλύτερη σημασία για ένα φακελάκι με σπάγκο και ετικέτα τυλιγμένο στον δικό του φάκελο, αφού η τυπωμένη ετικέτα και η ραφή του φακέλου είναι ακριβώς οι λεπτομέρειες που χρειάζεται μια κοντινή λήψη για να πουλήσει.

Ο φωτισμός και το φόντο δεν χρειάζεται να είναι περίπλοκα

Η φωτογράφιση συσκευασίας ανταμείβει τη συνέπεια πολύ περισσότερο από τον εξεζητημένο εξοπλισμό. Μια μεγάλη διάχυτη πηγή φωτός, μια ανακλαστική κάρτα που απαλύνει τις σκιές και ένα απλό λευκό ή ανοιχτόχρωμο γκρι φόντο καλύπτουν τη συντριπτική πλειονότητα όσων χρειάζεται μια καταχώριση τσαγιού. Ο στόχος είναι ένα ομοιόμορφο, χωρίς σκιές φως που δείχνει το πραγματικό χρώμα στην ετικέτα και αφήνει το φακελάκι ή το κουτί να ξεχωρίζει καθαρά πάνω στο φόντο του. Ό,τι χρησιμοποιηθεί για τον πρώτο κωδικό προϊόντος πρέπει να επαναληφθεί για κάθε γεύση της σειράς, γιατί ένα σετ εικόνων τραβηγμένο κάτω από διαφορετικό φως διαβάζεται ως ασυνεπές τη στιγμή που βρεθούν δίπλα-δίπλα σε μια σελίδα κατηγορίας.

Οι μακέτες και η πραγματική φωτογράφιση εξυπηρετούν διαφορετικές στιγμές

Μια τρισδιάστατη μακέτα είναι μια απόδοση του γραφικού πάνω σε ένα γενικό πρότυπο συσκευασίας, και είναι πραγματικά χρήσιμη πριν υπάρξει φυσικό απόθεμα: παρουσίαση σε αγοραστή λιανικής, δοκιμή μιας ιδέας ετικέτας, ή δημιουργία σελίδας πριν το λανσάρισμα για ένα προϊόν που βρίσκεται ακόμη στην παραγωγή. Η αδυναμία της είναι ότι δεν μπορεί ποτέ να δείξει την υφή, την ποιότητα εκτύπωσης ή το πώς πραγματικά συμπεριφέρεται το υλικό, και οι αγοραστές που αργότερα τη συγκρίνουν με το πραγματικό προϊόν μπορεί να νιώσουν εξαπατημένοι αν παραμείνει σε μια ενεργή καταχώριση. Ο πρακτικός κανόνας είναι απλός — οι μακέτες μεταφέρουν μια ιδέα προς τα εμπρός μέχρι να υπάρξουν δείγματα, και η πραγματική φωτογράφιση αναλαμβάνει τη στιγμή που εμφανίζονται.

Καλύψτε τη λιανική, την αγορά και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης με μία λίστα λήψεων

Μια μοναδική, πειθαρχημένη λίστα λήψεων αποτρέπει τις επαναλαμβανόμενες συνεδρίες καθώς προστίθενται νέα κανάλια. Το βασικό σετ — ευθεία μπροστινή λήψη, πίσω πάνελ με ευανάγνωστα συστατικά, γωνία τριών τετάρτων και κοντινό πλάνο σε υφή ή ετικέτα — καλύπτει από μόνο του τις περισσότερες απαιτήσεις καταχώρισης λιανικής και αγοράς. Τα κανάλια κοινωνικής δικτύωσης και μάρκετινγκ χρειάζονται μια δεύτερη στρώση πάνω σε αυτό: το φακελάκι να βράζει σε ένα φλιτζάνι, αρκετές γεύσεις ομαδοποιημένες σε δίσκο, ένα σετ δώρου ανοιγμένο για να δείξει το περιεχόμενό του. Ο προγραμματισμός και των δύο στρώσεων σε μία συνεδρία, αντί να αντιμετωπίζεται η εικόνα για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ως μεταγενέστερη σκέψη, γλιτώνει έναν δεύτερο γύρο αιτημάτων για δείγματα αργότερα.

Κρατήστε τη σειρά συνεπή σε κάθε καταχώριση

Οι αγοραστές που κάνουν κύλιση σε μια σελίδα κατηγορίας ή στο πλέγμα κοινωνικής δικτύωσης μιας μάρκας παρατηρούν γρήγορα την ασυνέπεια, είτε πρόκειται για ασύμβατο φόντο, διαφορετική αναλογία περικοπής, ή μια γεύση φωτογραφημένη μήνες μετά τις υπόλοιπες. Η τυποποίηση φόντου, φωτισμού και πλαισίωσης σε ολόκληρη τη σειρά — συμπεριλαμβανομένων πακέτων που συνδυάζουν τσάι με στοιχείο αποξηραμένων φρούτων — κάνει ακόμη και μια αναπτυσσόμενη λίστα κωδικών προϊόντος να φαίνεται σαν μία συνεκτική μάρκα και όχι σαν ένα μπάλωμα από ξεχωριστές συνεδρίες. Όπου οι ετικέτες υπάρχουν σε περισσότερες από μία γλώσσες, προγραμματίστε το αυτό από το στάδιο της λήψης και όχι με επανάληψη της φωτογράφισης του ίδιου φακελακιού αργότερα.

Χτίστε μια βιβλιοθήκη που επιβιώνει σε επαναπαραγγελίες και επανεκτυπώσεις

Το τελευταίο κομμάτι είναι η οργάνωση, όχι η δουλειά με την κάμερα. Ταξινομημένη και ονομασμένη με συνέπεια ανά κωδικό προϊόντος και τύπο λήψης, μια βιβλιοθήκη φωτογράφισης γίνεται ένα περιουσιακό στοιχείο από το οποίο μια επαναπαραγγελία, μια νέα καταχώριση λιανικής ή ένα επανεκτυπωμένο κουτί μπορούν να αντλήσουν χωρίς να κλείνεται νέα συνεδρία κάθε φορά. Κρατήστε τα ακατέργαστα αρχεία ξεχωριστά από τις εξαγωγές έτοιμες για το διαδίκτυο με το σωστό μέγεθος για κάθε πλατφόρμα, και επισκεφτείτε ξανά τη βιβλιοθήκη όποτε η συσκευασία αλλάζει ουσιαστικά, αντί να αφήνετε παλιωμένες εικόνες σε μια ενεργή καταχώριση. Η TeraVella παράγει φακελάκια τσαγιού με ανάθεση και συσκευασία αποξηραμένων φρούτων για μάρκες ιδιωτικής ετικέτας στην Αττάλεια της Τουρκίας, και τα έτοιμα δείγματα για μια λήψη είναι διαθέσιμα με τον ίδιο τρόπο όπως κάθε άλλο δείγμα προπαραγωγής, επιβεβαιωμένα κατά την προσφορά τιμής.