Η επιλογή ονόματος είναι συνήθως το κομμάτι της δημιουργίας μιας μάρκας τσαγιού που απολαμβάνουν περισσότερο οι ιδρυτές, και συχνά αντιμετωπίζεται ως δημιουργική απόφαση παρά ως νομική. Για μια μάρκα που κατευθύνεται προς ράφια λιανικής, καταχωρίσεις ηλεκτρονικού εμπορίου ή καταλόγους χονδρικής, όμως, το όνομα είναι επίσης το πρώτο κομμάτι διανοητικής ιδιοκτησίας που κατέχει, ή αποτυγχάνει να κατέχει, η επιχείρηση, πριν αποσταλεί έστω και μία παρτίδα προϊόντος. Αυτή είναι μια γενική εκπαιδευτική επισκόπηση των βασικών ονοματοδοσίας και εμπορικού σήματος για μια νέα μάρκα τσαγιού — όχι νομική συμβουλή, και όχι υποκατάστατο ενός εξειδικευμένου δικηγόρου εμπορικών σημάτων ή του σχετικού γραφείου διανοητικής ιδιοκτησίας σε κάθε αγορά-στόχο.
Γιατί ένα όνομα φέρει νομικό βάρος πριν την ημέρα λανσαρίσματος
Ένα όνομα μάρκας τσαγιού κάνει περισσότερα από το να κάθεται σε μια ετικέτα και έναν φάκελο. Γίνεται ο αναγνωριστικός όρος που αναζητούν οι πελάτες, ο όρος που πληκτρολογεί ένας αγοραστής λιανικής σε μια αναζήτηση καταχώρισης, και η συμβολοσειρά που θα μπορούσε να καταχωρίσει πρώτος ένας ανταγωνιστής αν ο ιδρυτής περιμένει πολύ. Το να δεσμευτείτε σε συσκευασία, τομέα και υλικά μάρκετινγκ πριν ελέγξετε αν το όνομα είναι πράγματι διαθέσιμο για χρήση δημιουργεί ένα συγκεκριμένο είδος κινδύνου: όλα όσα χτίστηκαν πάνω σε ένα μη ελεγμένο όνομα μπορεί να χρειαστεί να ξαναγίνουν αργότερα, σε ένα στάδιο όπου αυτό είναι ακριβό.
Ένας ελεύθερος τομέας δεν είναι ελεγμένο εμπορικό σήμα
Μία από τις πιο συχνές συγχύσεις σε ένα πρώτο λανσάρισμα είναι να αντιμετωπίζεται ένας διαθέσιμος τομέας ιστότοπου ως απόδειξη ότι το όνομα είναι ασφαλές για χρήση. Η καταχώριση τομέα και η καταχώριση εμπορικού σήματος είναι εντελώς ξεχωριστά συστήματα με διαφορετικούς κανόνες και διαφορετικές αρχές. Ένα όνομα μπορεί να έχει έναν ελεύθερο τομέα .com και έναν λειτουργικό λογαριασμό μέσων κοινωνικής δικτύωσης ενώ ταυτόχρονα συγκρούεται με ένα υπάρχον καταχωρισμένο εμπορικό σήμα στην κατηγορία τσαγιού, ποτών ή ευρύτερων τροφίμων — και αυτή η σύγκρουση δεν εξαφανίζεται απλώς επειδή ολοκληρώθηκε η καταχώριση του τομέα.
Τι καλύπτει πραγματικά μια πραγματική αναζήτηση εμπορικού σήματος
Μια σωστή αναζήτηση εμπορικού σήματος κοιτάζει πέρα από τα αποτελέσματα ακριβούς αντιστοίχισης. Εξετάζει ονόματα που ακούγονται παρόμοια, γράφονται παρόμοια, ή θα μπορούσαν να προκαλέσουν σύγχυση στον καταναλωτή στην ίδια ή σε γειτονική κατηγορία προϊόντων, καθώς οι συγκρούσεις εμπορικών σημάτων σπάνια περιορίζονται σε ταυτόσημες συμβολοσειρές. Αυτό είναι μέρος του λόγου για τον οποίο η δική του αναζήτηση ενός ιδρυτή στο διαδίκτυο, όσο διεξοδική κι αν είναι, δεν υποκαθιστά μια αναζήτηση που διεξάγεται από κάποιον εκπαιδευμένο να ερμηνεύει το σχετικό εθνικό ή περιφερειακό μητρώο εμπορικών σημάτων και το σύστημα ταξινόμησής του.
Τόσο η επικράτεια όσο και η κατηγορία έχουν σημασία
Τα δικαιώματα εμπορικού σήματος είναι γενικά εδαφικά, συνδεδεμένα με τη χώρα ή την περιοχή όπου καταχωρίζεται ένα σήμα, και συνδέονται επίσης με συγκεκριμένες κλάσεις που καλύπτουν συγκεκριμένα αγαθά και υπηρεσίες. Ένα όνομα ελεγμένο και καταχωρισμένο σε μία χώρα δεν προστατεύεται αυτόματα, ούτε είναι απαραίτητα καν διαθέσιμο, σε μια άλλη αγορά που η μάρκα σχεδιάζει να εισέλθει στη συνέχεια. Η ίδια λογική ισχύει για τις κατηγορίες προϊόντων: ένα όνομα καταχωρισμένο για έναν τύπο αγαθών δεν εμποδίζει αυτόματα, ούτε εμποδίζεται αυτόματα, από μια άσχετη επιχείρηση που χρησιμοποιεί ένα παρόμοιο όνομα σε διαφορετική κατηγορία. Μια μάρκα που σχεδιάζει διανομή ηλεκτρονικού εμπορίου ή λιανικής σε περισσότερες από μία αγορές θα πρέπει να αντιμετωπίζει κάθε αγορά-στόχο ως δικό της ξεχωριστό έλεγχο.
Επιλογές ονοματοδοσίας που δημιουργούν αποφεύξιμη τριβή
Ορισμένα μοτίβα ονοματοδοσίας κάνουν την καταχώριση και την υπεράσπιση πιο δύσκολες από όσο χρειάζεται. Ένα όνομα φτιαγμένο εξ ολοκλήρου από κοινές, περιγραφικές λέξεις για το προϊόν, όπως όροι που απλώς περιγράφουν ένα στιλ τσαγιού ή ένα βασικό συστατικό, τείνει να είναι πιο αδύναμο στην καταχώριση και πιο εύκολο για άλλους να υποστηρίξουν ότι είναι γενικό. Ένα πιο διακριτικό όνομα, είτε επινοημένο, είτε υποβλητικό, είτε χτισμένο γύρω από μια ιστορία ιδρυτή, έχει γενικά ευκολότερο δρόμο μέσα από την καταχώριση και ισχυρότερη θέση αν αργότερα κάποια άλλη μάρκα λανσάρει κάτι με παρόμοιο όνομα.
Χρονική σειρά της αναζήτησης πριν την παραγγελία συσκευασίας
Η δαπανηρή εκδοχή αυτού του προβλήματος είναι η ανακάλυψη μιας σύγκρουσης ονοματοδοσίας αφού ήδη υπάρχουν χαρτοκιβώτια, τυπωμένοι φάκελοι και υλικά μάρκετινγκ. Η συσκευασία και τα εκτυπωτικά υλικά για μια σειρά τσαγιού ιδιωτικής ετικέτας αντιπροσωπεύουν μια πραγματική παραγωγική δέσμευση, και η επανεκτύπωση ολόκληρης της παραγωγής επειδή ένα όνομα έπρεπε να αλλάξει είναι μια πολύ πιο ακριβή διόρθωση από μια αναζήτηση που διεξήχθη στο στάδιο της ιδέας, πριν οριστικοποιηθεί το γραφικό. Το να εντάξετε έναν έλεγχο εμπορικού σήματος στην ίδια πρώιμη φάση σχεδιασμού με την επιλογή μείγματος και τη μορφή συσκευασίας, αντί μετά το κλείδωμα και των δύο, κρατά ένα πρόβλημα ονοματοδοσίας φθηνό αντί για ακριβό.
Πού να βρείτε μια πραγματική απάντηση
Τίποτα από τα παραπάνω δεν αντικαθιστά μια πραγματική αναζήτηση που εκτελείται από κάποιον εξειδικευμένο να τη διεξάγει. Ένας δικηγόρος εμπορικών σημάτων ή το εθνικό ή περιφερειακό γραφείο διανοητικής ιδιοκτησίας που καλύπτει μια αγορά-στόχο μπορεί να επιβεβαιώσει τη διαθεσιμότητα, να συμβουλεύσει για τις σωστές κλάσεις για μια επιχείρηση τσαγιού και τροφίμων, και να χειριστεί την ίδια την κατάθεση. Για μια μάρκα που σχεδιάζει λανσάρισμα σε περισσότερες από μία χώρες, αυτό μπορεί να σημαίνει περισσότερες από μία αναζητήσεις και περισσότερες από μία καταθέσεις, κάτι που αξίζει να προϋπολογιστεί ως μέρος του χρονοδιαγράμματος λανσαρίσματος αντί για ύστερη σκέψη αφού το όνομα είναι ήδη σε χρήση.
Ένα ελεγμένο, καταχωρίσιμο όνομα είναι ένα μικρό κομμάτι ενός χρονοδιαγράμματος λανσαρίσματος δίπλα στην ανάπτυξη μείγματος, τη συσκευασία και τον προγραμματισμό παραγωγής, αλλά είναι το κομμάτι που είναι πιο δύσκολο να διορθωθεί αναδρομικά. Η TeraVella συσκευάζει φακελάκια τσαγιού ιδιωτικής ετικέτας και κατ' ανάθεση παραγωγής από την Αττάλεια με τη δική του μάρκα και γραφικό του πελάτη, και η ονοματοδοσία και η εκκαθάριση εμπορικού σήματος είναι βήματα που μια μάρκα συνήθως ολοκληρώνει πριν οριστικοποιηθεί αυτό το γραφικό.
